Ребрендинг сети «Татнефть-АЗС-Северо-Запад»
В октябре 2019 года ПАО «Татнефть» закрыло сделку по приобретению у финской компании Neste топливно-розничного бизнеса в Российской Федерации, в частности сеть АЗС в Северо-Западном регионе РФ.
Процесс преобразований
Перед Командой VDS стояла задача адаптировать дизайн-концепцию флагманского формата под существующие элементы АЗС Neste для массового перехода на новый бренд.
АЗС Татнефть Северо-Запад принято считать нишевым сегментом на рынке. Продукты и услуги компании рассчитаны на более взыскательного клиента с высокими требованиями, готового платить премию за соответствующий уровень сервиса. Это наследие нефтяной компании Neste из Финляндии, которое необходимо было сохранить и преумножить уже под новым брендом «Татнефть».
Разработка дизайна
В основу стиля легла концепция, разработанная Компанией VDS для флагманской АЗС «Татнефть» в Альметьевске. Этот минималистичный стиль премиального формата с нестандартным выбором цветовой гаммы продолжил свою жизнь в Санкт-Петербурге.
Линейка оборудования, выбор материалов, ночной вид были значительно переработаны совместно с командой «Татнефть-АЗС-Северо-Запад», чтобы адаптировать новый стиль под существующие элементы АЗС Neste с возможностью тиражирования на всей сети.
В цветовой гамме стиля преобладает черный цвет — воплощение стиля, респектабельности, в какой-то мере недоступности. Зеленый символизирует саму жизнь, гармонию и обновление.
В дизайне АЗС есть все признаки честной архитектуры, когда все элементы функциональны, лишены декоративных оболочек, при этом объект выглядит изящно и гармонично.
Прототипирование дизайна
За считанные недели в плотном взаимодействии с Командой «Татнефть-АЗС-Северо-Запад» были разработаны и произведены опытные образцы всей линейки изделий с целью подбора и тестирования материалов, которые подчеркнули премиальный фирменный стиль сети в дневное и ночное время.
Сотрудничество VDS с ПАО «Татнефть»
Более 15 лет Компания VDS является официальным поставщиком серий стилеобразующих RVI-конструкций для сбытовой сети ПАО «Татнефть». С 2005 г. команда VDS приняла участие в программах строительства, реконструкции и переоснащения более 600 АЗС «Татнефть».
