News

 

Years of cooperation between VDS and Belorusneft: from brand development to the production of filling stations

VDS стоит у истоков создания бренда «Белоруснефть». Для ведущей государственной вертикально-интегрированной нефтяной компании Беларуси, VDS создала фирменный стиль и, позднее, его обновила, разработала два брендбука. На заводе VDS произведено брендированное оборудование АЗС и автоматических мини-АЗС «Белоруснефть».
Years of cooperation between VDS and Belorusneft: from brand development to the production of filling stations

Компания VDS, производитель высокотехнологичных инженерных и архитектурных конструкций, разрабатывает решения в сфере строительства для нефтяных компаний и крупных городов, на протяжении 25 лет сотрудничает с государственной вертикально-интегрированной нефтяной компанией «Белоруснефть».

Первую разработку фирменного стиля для государственной нефтяной компании «Белоруснефть» специалисты VDS предложили в 1995 году. Для «Белоруснефть» это был период активного завоевания рынка топливного ритейла в масштабах Республики Беларусь.

Активное участие в разработках для «Белоруснефть» принимал креативный директор и один из учредителей Группы Компаний VDS Алексей Шишко, рассказывая об особенностях работы в «девяностые», он отмечает, что «в то время АЗС в Беларуси были безликие, как правило, с надписью «Заправка» и почему-то синего цвета».

«Для АЗС «Белоруснефть» мы выработали индивидуальную концепцию, предложив использовать цветовое сочетание белорусского флага – зеленый, красный и белый, – рассказывает Алексей Шишко. – Позднее эта цветовая стилистика трансформировалась в «зеленое поле с цветком льна» – узнаваемые атрибуты Беларуси. Так сформировался тренд, который сохраняется и сегодня».

Руководство «Белоруснефть» утвердило разработанный VDS дизайн автозаправочных станций и одобрило запуск в производство – это положило начало долгосрочному сотрудничеству. Компания VDS начала производство конструктивных элементов и рекламного оборудования АЗС «Белоруснефть» в новом фирменном стиле.

Автозаправочные станции «Белоруснефть» в одном стилистическом и цветовом решении стали легко узнаваемы. Получая лучшие места для размещения, АЗС «Белоруснефть» быстро выросли в масштабную сеть станций: сначала на территории Гомельской области, а затем – столичного и других регионов Республики Беларусь. В этот период Компания VDS спроектировала и разработала много знаковых АЗС «Белоруснефть», которые решением городских администраций возводились на въездах в страну.

«Этот этап сотрудничества с «Белоруснефть» я называю периодом «возведения архитектурных памятников», потому что каждая созданная нами тогда автозаправочная станция «Белоруснефть» имеет свое необычное архитектурное решение, актуальное и сегодня, – отмечает Алексей – например, заправка «Варшавский мост». Исторически, еще со времен войны так называется пограничный переход в Бресте (на границе Беларусь — Польша). Там мы создали заправку в виде моста – это был неожиданный ход. В 2000 – 2002 годах в Беларуси стиль хай-тек (англ. high-tech) и такое архитектурное решение в строительстве АЗС были новыми и впечатляющими».

За 10 лет совместной работы с «Белоруснефть», Компания VDS возвела более 100 автозаправочных станций по всей стране.

В 2004 году специалисты VDS разработали брендбук (Brandbook) – свод законов о производстве и стилистике автозаправочных станций «Белоруснефть». Документ, в который вошли все базовые стандарты фирменного стиля, разработанные VDS для компании «Белоруснефть», утвердил генеральный директор белорусского государственного концерна по нефти и химии «Белнефтехим».

В 2014 году, команда VDS приступила к обновлению фирменного стиля и формата заправочных станций «Белоруснефть», которая в то время уже заняла лидерские позиции в топливно-энергетическом комплексе Республики Беларусь. Стояли задачи: предложить экономически эффективное решение; и сделать стиль «Белоруснефть» более серьезным, вместе с тем, он должен был оставаться дружелюбным.

Дизайнерские разработки велись креативной командой VDS в течение всего 2014 года. Далее, около полугода проводилась работа конструкторского бюро VDS. Работая с новыми материалами и конструктивными решениями, специалисты VDS подбирали нужные оттенки зеленого, красного цветов и обсуждали особенности конструктивных элементов АЗС, часто совместно с топ-менеджерами «Белоруснефть», прямо в цеху завода VDS.

Команда VDS разработала для «Белоруснефть» совершенно новые типы станций – безоператорные автоматические мини-АЗС.

Один из базовых конструктивных элементов брендирования сети АЗС «Белоруснефть» – фирменный знак, специалисты VDS сделали абсолютно глянцевым, в соответствии с международными трендами в брендировании объектов топливного ритейла; а также благодаря применению в производстве современных технологий, в частности – метода обратной формовки с нанесением печати термоформуемыми чернилами.

«Мы создали фактически новый фирменный стиль, безусловно, сохранив преемственность. Усовершенствовали логотип. Обновленный фирменный стиль «Белоруснефть» стал светлее, легче и, с точки зрения дизайна, – чище и более конструктивным. Разрабатывая его, мы закладывали актуальность на ближайшие 10 лет. – говорит Алексей Шишко – Формат автозаправочных станций «Белоруснефть» стал открытым. Мы сделали здание АЗС добрым, повернутым лицом к покупателю. Сохранив индивидуальную стилистическую идею заправочных станций, у нас получилось сделать их более демократичными и универсальными».

Специалисты VDS спроектировали для АЗС «Белоруснефть» открытый формат магазинов, когда посетитель может войти в просторное помещение, видеть весь представленный ассортимент и имеет возможность комфортно общаться с продавцом. Здание стало не просто операторной станцией, как раньше, когда общение продавца и клиента происходило через маленькое затемненное окошко, и в контакт вступали только руки с деньгами, – а автозаправочной станцией с кафе и магазином.

Пилотный объект (в масштабе 1:1 в реальных материалах) АЗС «Белоруснефть» в обновленном стиле специалисты VDS возвели и сдали летом 2014 года недалеко от города Гомеля. После усовершенствования и некоторых доработок, Компания VDS продолжила производство и возведение обновленных автозаправочных станций «Белоруснефть» в других регионах Республики Беларусь.

В 2015 году Компания VDS разработала новый брендбук (Brandbook) с учетом обновленного фирменного стиля АЗС «Белоруснефть». В интересах компании «Белоруснефть» специалисты VDS провели комплексную работу по защите прав на использование нового фирменного стиля.

О «Белоруснефть»

«Белоруснефть» – государственная вертикально-интегрированная нефтяная компания. Занимает лидирующее положение в топливно-энергетическом комплексе Республики Беларусь. Образована в 1966 г. С 2006 г. создано Государственное производственное объединение «Белоруснефть» в г. Гомеле, Беларусь. В его состав входят более 40 нефтедобывающих, нефтесервисных, инжиниринговых, проектных, газоперерабатывающих и сбытовых подразделений и предприятий в Беларуси, России, Украине, Венесуэле, Эквадоре, Польше. В 2012 г. компания получила официальный статус научной организации. www.belorusneft.by

About VDS

VDS Group (Minsk, Belarus) is your reliable partner with a well-established reputation as the leader in development and production of hi-tech solutions based on engineering and architectural structures. With its solutions VDS contributes to the development of cities’ brand platforms and corporate identities.Since 1994, the team of specialists at VDS has completed over 50 federal-scale projects and about 20,000 more for oil companies, automobile corporations, large retail chains, as well as city administrations across Europe and the CIS.