+375 17 259 81 81 4 Montazhnikov lane 9, app.2, Minsk, 220019
+7 495 621 24 27 Armyansky lane 6, Mosсow, 101000
+7 347 294 54 05 Gogolya str. 60/1, app. 202 A, Ufa, 450076
+7 928 555 59 95 Imama Shamilya ave. 1B Makhachkala, 367008
Mioni Center 2nd floor 8 Akaki Beliashvili Str Dighomi District Tbilisi 0159
Kabanbay Batyr ave. 11/4, 2nd floor Burohause Business Center, Astana, 010000
10 Montreal square, World Trade Center 2nd floor, app.2.06B, Bucharest, 011469
Alexandru Bernardazzi 60 Kishinev MD-2000
Erala, Tartu vald, Tartumaa, 60505
Aviācijas str. 10, Jelgava, LV-3002
Belarus
Belarus
Moscow
Bashkortostan
Dagestan
Georgia
Kazakhstan
Romania
Moldavia
Estonia
Latvia

News

 

Years of cooperation between VDS and Belorusneft: from brand development to the production of filling stations

VDS стоит у истоков создания бренда «Белоруснефть». Для ведущей государственной вертикально-интегрированной нефтяной компании Беларуси, VDS создала фирменный стиль и, позднее, его обновила, разработала два брендбука. На заводе VDS произведено брендированное оборудование АЗС и автоматических мини-АЗС «Белоруснефть».
Years of cooperation between VDS and Belorusneft: from brand development to the production of filling stations

Компания VDS, производитель высокотехнологичных инженерных и архитектурных конструкций, разрабатывает решения в сфере строительства для нефтяных компаний и крупных городов, на протяжении 25 лет сотрудничает с государственной вертикально-интегрированной нефтяной компанией «Белоруснефть».

Первую разработку фирменного стиля для государственной нефтяной компании «Белоруснефть» специалисты VDS предложили в 1995 году. Для «Белоруснефть» это был период активного завоевания рынка топливного ритейла в масштабах Республики Беларусь.

Активное участие в разработках для «Белоруснефть» принимал креативный директор и один из учредителей Группы Компаний VDS Алексей Шишко, рассказывая об особенностях работы в «девяностые», он отмечает, что «в то время АЗС в Беларуси были безликие, как правило, с надписью «Заправка» и почему-то синего цвета».

«Для АЗС «Белоруснефть» мы выработали индивидуальную концепцию, предложив использовать цветовое сочетание белорусского флага – зеленый, красный и белый, – рассказывает Алексей Шишко. – Позднее эта цветовая стилистика трансформировалась в «зеленое поле с цветком льна» – узнаваемые атрибуты Беларуси. Так сформировался тренд, который сохраняется и сегодня».

Руководство «Белоруснефть» утвердило разработанный VDS дизайн автозаправочных станций и одобрило запуск в производство – это положило начало долгосрочному сотрудничеству. Компания VDS начала производство конструктивных элементов и рекламного оборудования АЗС «Белоруснефть» в новом фирменном стиле.

Автозаправочные станции «Белоруснефть» в одном стилистическом и цветовом решении стали легко узнаваемы. Получая лучшие места для размещения, АЗС «Белоруснефть» быстро выросли в масштабную сеть станций: сначала на территории Гомельской области, а затем – столичного и других регионов Республики Беларусь. В этот период Компания VDS спроектировала и разработала много знаковых АЗС «Белоруснефть», которые решением городских администраций возводились на въездах в страну.

«Этот этап сотрудничества с «Белоруснефть» я называю периодом «возведения архитектурных памятников», потому что каждая созданная нами тогда автозаправочная станция «Белоруснефть» имеет свое необычное архитектурное решение, актуальное и сегодня, – отмечает Алексей – например, заправка «Варшавский мост». Исторически, еще со времен войны так называется пограничный переход в Бресте (на границе Беларусь — Польша). Там мы создали заправку в виде моста – это был неожиданный ход. В 2000 – 2002 годах в Беларуси стиль хай-тек (англ. high-tech) и такое архитектурное решение в строительстве АЗС были новыми и впечатляющими».

За 10 лет совместной работы с «Белоруснефть», Компания VDS возвела более 100 автозаправочных станций по всей стране.

В 2004 году специалисты VDS разработали брендбук (Brandbook) – свод законов о производстве и стилистике автозаправочных станций «Белоруснефть». Документ, в который вошли все базовые стандарты фирменного стиля, разработанные VDS для компании «Белоруснефть», утвердил генеральный директор белорусского государственного концерна по нефти и химии «Белнефтехим».

В 2014 году, команда VDS приступила к обновлению фирменного стиля и формата заправочных станций компании «Белоруснефть», которая уже заняла лидерские позиции в топливно-энергетическом комплексе Республики Беларусь. Стояли задачи: предложить экономически эффективное решение; и сделать стиль «Белоруснефть» более серьезным, вместе с тем, он должен был оставаться дружелюбным.

Дизайнерские разработки велись креативной командой VDS в течение всего 2014 года. Далее, около полугода проводилась работа конструкторского бюро VDS. Работая с новыми материалами и конструктивными решениями, специалисты VDS подбирали нужные оттенки зеленого, красного цветов и обсуждали особенности конструктивных элементов АЗС, часто совместно с топ-менеджерами «Белоруснефть», прямо в цеху завода VDS.

Команда VDS разработала для «Белоруснефть» совершенно новые типы станций – безоператорные автоматические мини-АЗС.

Один из базовых конструктивных элементов брендирования сети АЗС «Белоруснефть» – фирменный знак, специалисты VDS сделали абсолютно глянцевым, в соответствии с международными трендами в брендировании объектов топливного ритейла; а также благодаря применению в производстве современных технологий, в частности – метода обратной формовки с нанесением печати термоформуемыми чернилами.

«Мы создали фактически новый фирменный стиль, безусловно, сохранив преемственность. Усовершенствовали логотип. Обновленный фирменный стиль «Белоруснефть» стал светлее, легче и, с точки зрения дизайна, – чище и более конструктивным. Разрабатывая его, мы закладывали актуальность на ближайшие 10 лет. – говорит Алексей Шишко – Формат автозаправочных станций «Белоруснефть» стал открытым. Мы сделали здание АЗС добрым, повернутым лицом к покупателю. Сохранив индивидуальную стилистическую идею заправочных станций, у нас получилось сделать их более демократичными и универсальными».

Специалисты VDS спроектировали для АЗС «Белоруснефть» открытый формат магазинов, когда посетитель может войти в просторное помещение, видеть весь представленный ассортимент и имеет возможность комфортно общаться с продавцом. Здание стало не просто операторной станцией, как раньше, когда общение продавца и клиента происходило через маленькое затемненное окошко, и в контакт вступали только руки с деньгами, – а автозаправочной станцией с кафе и магазином.

Пилотный объект (в масштабе 1:1 в реальных материалах) АЗС «Белоруснефть» в обновленном стиле специалисты VDS возвели и сдали летом 2014 года недалеко от города Гомеля. После усовершенствования и некоторых доработок, Компания VDS продолжила производство и возведение обновленных автозаправочных станций «Белоруснефть» в других регионах Республики Беларусь.

В 2015 году Компания VDS разработала новый брендбук (Brandbook) с учетом обновленного фирменного стиля АЗС «Белоруснефть». В интересах компании «Белоруснефть» специалисты VDS провели комплексную работу по защите прав на использование нового фирменного стиля.

О «Белоруснефть»

«Белоруснефть» – государственная вертикально-интегрированная нефтяная компания. Занимает лидирующее положение в топливно-энергетическом комплексе Республики Беларусь. Образована в 1966 г. С 2006 г. создано Государственное производственное объединение «Белоруснефть» в г. Гомеле, Беларусь. В его состав входят более 40 нефтедобывающих, нефтесервисных, инжиниринговых, проектных, газоперерабатывающих и сбытовых подразделений и предприятий в Беларуси, России, Украине, Венесуэле, Эквадоре, Польше. В 2012 г. компания получила официальный статус научной организации. www.belorusneft.by

(en)

О Компании VDS

Группа Компаний VDS (Минск, Беларусь) – надежный партнер с репутацией отраслевого лидера в разработке и производстве высокотехнологичных решений на базе инженерных и архитектурных конструкций. Своей разработкой VDS вносит вклад в формирование бренд-платформ городской среды и идентичности корпораций. С 1994 года команда специалистов VDS реализовала более 50 проектов федерального масштаба и около 20.000 объектов для нефтяных компаний, автомобильных корпораций, крупных торговых сетей, администраций городов на территории ряда стран СНГ и Европы. Подробнее с проектами VDS можно ознакомиться на официальном сайте Компании www.vds.group